El neuromarketing y el comportamiento del consumidor de las pollerías de la ciudad de Ica, Perú 2025
Neuromarketing and consumer behavior in chicken restaurantes in the city of Ica, Peru 2025Contenido principal del artículo
Esta investigación tuvo como objetivo determinar si existe relación entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor de las pollerías de la ciudad de Ica, Perú 2025 . Se utilizó una metodología de diseño no experimental, enfoque cuantitativo, de nivel correlacional y transversal, con una muestra de 148 consumidores, aplicando una encuesta, cuyo instrumento fue un cuestionario para evaluar las variables de estudio. Los resultados hallados en el trabajo de campo, más resaltantes fueron que el 89,2% de los consumidores percibió el nivel de neuromarketing como regular, mientras que el 91,9% manifestó a nivel regular su comportamiento como consumidor en las pollerías de la ciudad; lo que resalta que las estrategias de neuromarketing aplicadas en las pollerías generan una influencia moderada en el comportamiento del consumidor. Dado que el análisis mostró una significancia de 0.0000 lo que permitió rechazar la hipótesis nula, y con una correlación positiva de Spearman de 0.603, concluyendo que existe una relación directa entre el neuromarketing y el comportamiento del consumidor en las pollerías de Ica, 2025.
This research aimed to determine whether there is a relationship between Neuromarketing and consumer behavior in the rotisserie chicken restaurants (pollerías) of the city of Ica, 2025. An observational, non-experimental design was employed, with a quantitative, correlational, and cross-sectional approach. The sample consisted of 148 consumers, and a questionnaire was applied to assess the study variables. The results indicated that 89.2% of consumers perceived the level of neuromarketing as average, while 91.9% reported an average level of consumer behavior in these establishments. This highlights that the neuromarketing strategies used in the pollerías exert a moderate influence on consumer behavior. The analysis reported a significance value of 0.000, allowing the rejection of the null hypothesis, and a positive Spearman correlation of 0.603, concluding that there is a direct relationship between neuromarketing and consumer behavior in the pollerías of Ica, 2025.
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