El papel del marketing en la promoción y difusión de eventos culturales en la ciudad de La Paz

The role of marketing in the promotion and dissemination of cultural events in the city of La Paz

Contenido principal del artículo

Yuri Vladimir Ulloa Romero

La ciudad de La Paz cuenta con una intensa actividad cultural, conformada por expresiones y eventos de diferentes características que son programadas y ejecutadas a lo largo de todo el año. Este articulo tiene como objetivo analizar el impacto del marketing en la difusión de eventos culturales en la ciudad de La Paz, Bolivia. Se enmarca en un enfoque descriptivo y propositivo, con enfoque cuantitativo. Se utilizó la encuesta como técnica de recolección de datos con una muestra de 382 personas. Los resultados muestran que el marketing se aplica solamente de forma parcial, con una promoción muy somera de las actividades culturales para difundir y persuadir al público paceño, las estrategias de promoción en los eventos culturales son muy dispersas, aunque algunos cuentan con un marketing muy efectivo, que se inicia en el diseño del producto o servicio cultural, que satisface las preferencias del consumidor.

The city of La Paz has intense cultural activity, made up of expressions and events of different characteristics that are programmed and executed throughout the year. This article aims to analyze the impact of marketing on the dissemination of cultural events in the city of La Paz, Bolivia. It is framed in a descriptive and propositional approach, with a quantitative approach. The survey was used as a data collection technique with a sample of 382 people. The results show that marketing is only partially applied, with a very superficial promotion of cultural activities to disseminate and persuade the La Paz public, the promotion strategies in cultural events are very dispersed, although some have very effective marketing. , which begins in the design of the cultural product or service, which satisfies the consumer’s preferences.

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Cómo citar
Ulloa Romero, Y. V. (2024). El papel del marketing en la promoción y difusión de eventos culturales en la ciudad de La Paz. Impulso, Revista De Administración, 4(6), 37–50. https://doi.org/10.59659/impulso.v.4i6.28
Sección
Artículos de Investigación
Biografía del autor/a

Yuri Vladimir Ulloa Romero, Universidad Privada Domingo Savio Potosí, Bolivia

Exdocente de Universidad Católica Boliviana, Universidad Franz Tamayo, Universidad Tecnológica Boliviana (UTB), Universidad Unión Evangélica y Universidad Boliviana de Informática (UBI-Sede El Alto). Cátedras: Preparación y Evaluación de Proyectos, Finanzas, Presupuesto, Administración I, Control Interno, Administración de Proyectos, Metodología de la Investigación. Actualmente, asesor independiente en metodología y Proyecto.

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